Marketing y Comunicación
Acerca del curso
Grupo objetivo
Estudiantes
Palabras clave
Economía circular, Comunicación, Herramientas de marketing digital, Marketing
Introducción al curso
¡Bienvenidos a todos los apasionados del marketing y la comunicación!
Soy la Dra. Kateryna Naumik-Gladka, y mi objetivo es proporcionaros los conocimientos y las perspectivas necesarios para llevar vuestra actividad profesional al siguiente nivel.
El curso consta de cinco módulos que abarcan los siguientes temas: comportamiento del consumidor y el mercado de productos circulares; comunicación, valor y posicionamiento del producto, canales de venta e interacciones de mercado; ideas para una comunicación eficaz y el marketing digital; tecnologías digitales en la agroindustria: IA y blockchain; modelos de negocio creativos y decisiones estratégicas; normativa de la UE y errores de entrada en el mercado; estrategia y modelos de negocio en la agroindustria circular; desarrollo y tendencias en la agroindustria digital y sostenible.
El curso combina fundamentos teóricos con herramientas prácticas, lo que permite a los alumnos aplicar los conocimientos en contextos profesionales y apoyar el desarrollo sostenible y la competitividad.
Se presta especial atención a la aplicación de los conceptos en sectores agrícolas clave, como la producción de cereales, el vino y el aceite de oliva, donde el marketing y la comunicación influyen directamente en la competitividad y el acceso al mercado.
Es importante señalar que el uso de nombres de empresas, marcas y casos prácticos reales tiene fines exclusivamente educativos. Estos ejemplos ilustran prácticas eficaces en el marketing y la comunicación del sector agroalimentario y no constituyen publicidad ni promoción comercial.
Detalles a saber
Certificado descargable
Comparte tu certificado en Linkedin
Evaluación
10 Cuestionarios
Presentación en inglés – Transcripción en español
Resultados del aprendizaje
Mediante una combinación de conceptos teóricos y ejemplos prácticos, los participantes adquirirán:
- Conocimiento de los principios básicos del agromarketing y comprenderán las técnicas de investigación de mercados, la segmentación, orientación y el posicionamiento, para llegar de forma eficaz a los agricultores, agroempresas y consumidores de las zonas rurales;
- Conocimiento sobre la comunicación eficaz en el sector agrícola y la capacidad para crear mensajes claros y orientados al público, adaptados a las partes interesadas de la agricultura, a través de los diversos canales tradicionales y en medios digitales;
- Conocimiento de las herramientas para medir el rendimiento de la industria agrícola y capacidad para aplicar el ROI (retorno de inversión), KPIs (indicadores de desempeño) y otros indicadores para analizar, evaluar y optimizar las campañas de marketing en la agroindustria;
- Capacidad para aplicar estrategias de marketing aplicado, gestionar campañas de marketing, elaborar presupuestos y utilizar herramientas de marketing, desde la promoción de insumos hasta el comercio agrícola B2B (Business-to-Business).
- Conciencia de la importancia de la gestión de la marca en el sector agrícola: crear y mantener una identidad de marca sólida y fiable en un entorno agroindustrial competitivo, garantizando la lealtad y la confianza a largo plazo.
Se pueden encontrar resultados de aprendizaje más detallados en las introducciones de los módulos.
Mercado y comportamiento en la agroeconomía circular
Lessons
Introducción 1. Comportamiento del consumidor 2. Mercado de productos circulares ReferenciasLa comunicación y la propuesta de valor en el sector agrícola
Lessons
Introducción 1. Valor y posicionamiento del producto 2. Canales de venta y cómo trabajar con el mercado ReferenciasTecnologías de la información y la comunicación digital en el sector agroalimentario
Lessons
Introducción 1. Comunicación eficaz y marketing digital 2. Tecnologías digitales en el sector agroalimentario: IA y blockchain ReferenciasModelos de negocio, estrategia y requisitos normativos en el sector agroalimentario de la UE
Lessons
Introducción 1. Modelo de negocio y decisiones estratégicas 2. Normativa de la UE y acceso al mercado ReferenciasGestión sostenible de las empresas agroindustriales: de la estrategia al mercado
Lessons
Introducción 2. Desarrollo de la agroindustria digital y sostenible Referencias Evaluación del curso
Project nr. 101110547.
Co-funded by the European Union. Views and opinions expressed are however those of the author(s) only and do not necessarily reflect those of the European Union or EACEA. Neither the European Union nor the granting authority can be held responsible for them.