Marketing y Comunicación

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Acerca del curso

Grupo objetivo

Estudiantes

Palabras clave

Advertising, Communication, Digital marketing tools, Market research, Marketing

Marketing, Comunicaciones, Herramientas de marketing digital, Publicidad, Estudios de mercado

Introducción al curso

El curso de “Marketing y Comunicación” tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes conocimientos fundamentales y habilidades prácticas en marketing, comunicación y tecnologías digitales, específicamente adaptadas al sector agrícola. El curso cubre aspectos clave de las actividades de marketing adaptadas a la agricultura, incluyendo fundamentos de marketing, planificación estratégica, comunicaciones integradas de marketing, marketing digital y medios de comunicación social, enfocados a la aplicación agroindustrial..

El curso incluye cinco módulos que abarcan los principales aspectos del marketing y la comunicación:

El módulo 1 abarca conceptos clave, estrategias y herramientas de marketing para el sector agrícola, así como principios de gestión de marketing en el sector agroindustrial.

El módulo 2 se centra en los canales publicitarios, las relaciones públicas, el marketing digital y las ventas directas en la industria agrícola para lograr una marca coherente y una comunicación eficaz.

El módulo 3 explora el SEO, marketing de contenidos, la publicidad PPC, la gestión de las redes sociales y las herramientas de análisis de comunicación, con especial atención a la participación de los agricultores, las partes interesadas de la agroindustria y el público rural.

El módulo 4 analiza el proceso de toma de decisiones de los consumidores del sector agrícola, incluidos los agricultores, proveedores y empresas agroindustriales, y explora métodos para personalizar los mensajes de marketing.

El módulo 5 se centra en técnicas para crear narrativas convincentes de marketing y generar confianza en la marca a través de contenidos relevantes y de alta calidad.

Este curso combina los fundamentos teóricos del marketing con herramientas prácticas de comunicación digital, estrategias integradas y análisis del comportamiento del consumidor para crear condiciones de marketing que sean eficaces para el sector agrícola.

Detalles a saber

Certificado descargable

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Evaluación

5 Cuestionarios

Presentación en inglés – Transcripción en español

Resultados del aprendizaje

Mediante una combinación de conceptos teóricos y ejemplos prácticos, los participantes adquirirán:

Conocimiento de los principios básicos del agromarketing y comprenderán las técnicas de investigación de mercados, la segmentación, orientación y el posicionamiento, para llegar de forma eficaz a los agricultores, agroempresas y consumidores de las zonas rurales;
Conocimiento sobre la comunicación eficaz en el sector agrícola y la capacidad para crear mensajes claros y orientados al público, adaptados a las partes interesadas de la agricultura, a través de los diversos canales tradicionales y en medios digitales;
Conocimiento de las herramientas para medir el rendimiento de la industria agrícola y capacidad para aplicar el ROI (retorno de inversión), KPIs (indicadores de desempeño) y otros indicadores para analizar, evaluar y optimizar las campañas de marketing en la agroindustria;
Capacidad para aplicar estrategias de marketing aplicado, gestionar campañas de marketing, elaborar presupuestos y utilizar herramientas de marketing, desde la promoción de insumos hasta el comercio agrícola B2B (Business-to-Business).
Conciencia de la importancia de la gestión de la marca en el sector agrícola: crear y mantener una identidad de marca sólida y fiable en un entorno agroindustrial competitivo, garantizando la lealtad y la confianza a largo plazo.

Se pueden encontrar resultados de aprendizaje más detallados en las introducciones de los módulos.

Módulo 1. El objetivo de éste módulo es ofrecer a los estudiantes una visión global del desarrollo, promoción y consumo de productos agrícolas. Se centra en las estrategias para comprender las necesidades específicas de los agricultores, las empresas agrícolas y los consumidores de áreas rurales, analizar el entorno del mercado agrícola y utilizar herramientas esenciales para el éxito de las campañas de marketing agrícola.

Lessons

Introducción 1. Conceptos básicos de agromarketing Referencias

Módulo 2. Este módulo dota a los estudiantes de habilidades para desarrollar estrategias de comunicación cohesivas en múltiples plataformas de marketing. Destaca el papel de las IMC (Comunicaciones de Marketing Integradas), para garantizar un mensaje de marca coherente que refuerce las prácticas de sostenibilidad, innovación y economía circular en la agroindustria.

Lessons

Introducción 1. Las Comunicaciones de Agromarketing Integradas (IMC) Referencias

Módulo 3. Este módulo tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes conocimientos sobre los principios, estrategias y herramientas del marketing digital y las redes sociales, con especial atención a su aplicación en el sector agrícola. Analizaremos cómo pueden las empresas captar audiencia de forma eficaz, desde agricultores y empresas del sector agrícola, hasta consumidores con conciencia ecológica, utilizando plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok y YouTube.

Lessons

Introducción 1. Fundamentos del marketing digital aplicado al sector agrícola Referencias

Módulo 4. El módulo tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes una comprensión general de la psicología del consumidor y cómo influye en las estrategias de marketing dirigidas.

Lessons

Introducción 1. Fundamentos del marketing digital aplicado al sector agrícola Referencias

Módulo 5. El módulo tiene como objetivo proporcionar a los estudiantes una comprensión global de la narrativa de marca y del marketing de contenidos, aplicados al sector agrícola, haciendo hincapié en el arte y la ciencia de la creación de narrativas convincentes hacia los agricultores, las empresas agrícolas y los consumidores responsables. Los estudiantes explorarán cómo una narración adecuada puede fortalecer las conexiones emocionales, mejorar la identidad de marca y marcar la diferencia entre los productos y servicios agrícolas, en un mercado altamente competitivo.

Lessons

Introducción 1. Crear confianza a través de la narrativa de marca en el sector agrícola Referencias Evaluación del curso

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