Marketing et communication

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À propos du cours

Groupe cible

Étudiants

Mots clés

Advertising, Communication, Digital marketing tools, Market research, Marketing

Publicité, Communication, Outils de marketing numérique, Étude de marché, Marketing

Introduction au cours

Le cours « Marketing et Communication » vise à fournir aux étudiants des connaissances fondamentales et des compétences pratiques en marketing, communication et technologies numériques, spécifiquement adaptées au secteur agricole. Le cours aborde les principaux aspects des activités d’agro-marketing, notamment les fondamentaux du marketing, la planification stratégique, la communication marketing intégrée, le marketing numérique et les médias sociaux, avec un accent particulier sur les applications en agro-industrie.
Le cours comprend cinq modules couvrant les aspects essentiels de la communication marketing:
Le Module 1 traite des concepts clés, des stratégies et des outils du marketing agricole, ainsi que des principes de gestion marketing dans le secteur agroalimentaire.
Le Module 2 se concentre sur les canaux publicitaires, les relations publiques, le marketing numérique et la vente directe dans le domaine agricole afin d’assurer une image de marque cohérente et une communication efficace.
Le Module 3 explore le référencement (SEO), le marketing de contenu, la publicité PPC, la gestion des réseaux sociaux et l’analyse de données, avec un focus sur l’engagement des agriculteurs, des parties prenantes agroalimentaires et des publics ruraux.
Le Module 4 analyse le processus de prise de décision des consommateurs agricoles, y compris les agriculteurs, les fournisseurs et les entreprises agroalimentaires, et examine les méthodes de personnalisation des messages marketing.
Le Module 5 porte sur les techniques de création de récits marketing agricoles percutants et sur la construction de la confiance envers la marque à travers un contenu pertinent et de qualité.

Ce cours associe les fondements théoriques du marketing à des outils pratiques en communication numérique, en stratégies intégrées et en analyse du comportement des consommateurs, afin de créer des conditions marketing efficaces pour le secteur agricole.

Détails à connaître

Certificat téléchargeable

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Évaluation

5 Quiz

Présentation en anglais – Transcription en français

Résultats d’apprentissage

Grâce à une combinaison de concepts théoriques et d’exemples pratiques, les participants acquerront :
● Une connaissance des principes de base de l’agromarketing ainsi qu’une compréhension des études de marché agricoles, de la segmentation, du ciblage et du positionnement pour atteindre efficacement les agriculteurs, les entreprises agroalimentaires et les consommateurs en zones rurales ;
● Une connaissance des communications agricoles efficaces et la capacité de créer des messages clairs, adaptés au public et ciblés sur les parties prenantes du secteur agricole via différents canaux traditionnels et numériques ;
● Une connaissance des outils de mesure de la performance en agro-industrie et la capacité à appliquer le ROI, les KPI et d’autres indicateurs pour analyser, évaluer et optimiser les campagnes marketing dans le secteur agricole ;
● La capacité à mettre en œuvre des stratégies d’agromarketing, à gérer des campagnes marketing, des budgets et des outils de promotion, depuis la commercialisation des intrants jusqu’au commerce agricole B2B.
Une sensibilisation à l’importance de la gestion de marque agricole — créer et maintenir une identité de marque forte et fiable dans un environnement agroalimentaire concurrentiel, afin de garantir la fidélité et la confiance à long terme.

Des résultats d’apprentissage plus détaillés peuvent être trouvés dans les introductions des modules.

Module 1. Ce module vise à offrir aux étudiants une vue d’ensemble complète du développement, de la promotion et de la consommation des produits agricoles. Il met l’accent sur les stratégies permettant de comprendre les besoins spécifiques des agriculteurs, des entreprises agroalimentaires et des consommateurs ruraux, d’analyser l’environnement du marché agricole, et d’utiliser les outils essentiels pour mener à bien des campagnes d’agro-marketing efficaces.

Lessons

Introduction 1. Concepts fondamentaux de l’agro-marketing Références

Module 2. Ce module permet aux étudiants d’acquérir les compétences nécessaires pour élaborer des stratégies de communication cohérentes sur plusieurs plateformes marketing. Il met en lumière le rôle de la communication marketing intégrée (IMC) dans la garantie d’un message de marque uniforme, qui valorise la durabilité, l’innovation et les pratiques d’économie circulaire dans l’agro-industrie.

Lessons

Introduction 1. Comprendre la communication marketing intégrée en agro-marketing Références

Module 3. Ce module vise à fournir aux étudiants des connaissances sur les principes, les stratégies et les outils du marketing numérique et des médias sociaux, avec un accent particulier sur leur application dans le secteur agricole. Il explore comment les entreprises peuvent engager efficacement différents publics — des agriculteurs et entreprises agroalimentaires jusqu’aux consommateurs éco-responsables — en utilisant des plateformes telles que Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok et YouTube.

Lessons

Introduction 1. Fondamentaux du marketing numérique agricole Références

Module 4. Le module vise à fournir aux étudiants une compréhension générale de la psychologie du consommateur et de son influence sur les stratégies de marketing ciblé.

Lessons

Introduction 1. Fondamentaux du marketing numérique agricole Références

Module 5. Le module vise à offrir aux étudiants une compréhension approfondie de la narration de marque et du marketing de contenu dans le secteur agricole, en mettant l’accent sur l’art et la science de créer des récits percutants qui trouvent un écho auprès des agriculteurs, des entreprises agroalimentaires et des consommateurs soucieux de l’environnement. Les étudiants exploreront comment la narration peut renforcer les liens émotionnels, valoriser l’identité de la marque et différencier les produits et services agricoles dans un marché concurrentiel.

Lessons

Introduction 1. Renforcer la confiance grâce à la narration de marque agricole Références Évaluation du cours

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