Marketing e Comunicazione
Descrizione del corso
Gruppo target
Studenti
Parole chiave
Pubblicità, Comunicazioni, Strumenti di marketing digitale, Ricerche di mercato, Marketing
Introduzione al corso
Il corso di Marketing e Comunicazione mira a fornire agli studenti conoscenze fondamentali e competenze pratiche in materia di marketing, comunicazione e tecnologie digitali, specificamente adattate al settore agricolo. Il corso copre gli aspetti chiave delle attività di agri-marketing, tra cui i fondamenti del marketing, la pianificazione strategica, le comunicazioni di marketing integrate, il marketing digitale e i social media, con particolare attenzione alle applicazioni nel settore agroalimentare.
Il corso comprende cinque moduli che coprono i principali aspetti della comunicazione di marketing
Il modulo 1 copre i concetti chiave, le strategie e gli strumenti del marketing agricolo, nonché i principi della gestione del marketing nel settore agroalimentare.
Il modulo 2 si concentra sui canali pubblicitari, le pubbliche relazioni, il marketing digitale e la vendita diretta nel settore agricolo per ottenere un branding coerente e una comunicazione efficace.
Il modulo 3 esplora SEO, content marketing, pubblicità PPC, gestione dei social media e analisi, con particolare attenzione al coinvolgimento di agricoltori, stakeholder del settore agroalimentare e pubblico rurale.
Il modulo 4 analizza il processo decisionale dei consumatori agricoli, compresi gli agricoltori, i fornitori e le imprese agroalimentari, ed esplora i metodi per personalizzare i messaggi di marketing.
Il modulo 5 si concentra sulle tecniche per creare narrazioni di marketing agricolo convincenti e per costruire la fiducia nel marchio attraverso contenuti pertinenti e di alta qualità.
Questo corso combina le basi teoriche del marketing con strumenti pratici di comunicazione digitale, strategie integrate e analisi del comportamento dei consumatori per creare condizioni di marketing efficaci per il settore agricolo.
Dettagli
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Valutazione
5 Quiz
Presentazione in inglese – trascrizione in italiano
Risultati di apprendimento
Attraverso una combinazione di concetti teorici ed esempi pratici, i partecipanti potranno:
- Conoscenza dei principi di base dell’agro-marketing e comprensione delle ricerche di mercato agricolo, della segmentazione, del targeting e del posizionamento per raggiungere efficacemente gli agricoltori, le aziende agroalimentari e i consumatori nelle aree rurali;
- Conoscenza di una comunicazione efficace nel settore agricolo e capacità di creare messaggi chiari, orientati al pubblico e adatti agli stakeholder del settore agricolo attraverso vari canali tradizionali e digitali;
- Conoscenza degli strumenti di misurazione delle prestazioni nel settore agroalimentare e capacità di applicare ROI, KPI e altri indicatori per analizzare, valutare e ottimizzare le campagne di marketing nel settore agroalimentare;
- Capacità di implementare strategie di agri-marketing, gestire campagne di marketing, budget e strumenti di marketing dalla promozione dei fattori di produzione al commercio agricolo B2B.
Consapevolezza dell’importanza della gestione del marchio agricolo: creare e mantenere un’identità di marchio forte e affidabile in un ambiente agroalimentare competitivo, garantendo fedeltà e fiducia a lungo termine.
Risultati di apprendimento più dettagliati sono reperibili nelle introduzioni dei moduli.
Fondamenti dell'agri-marketing: concetti, strategie e strumenti
Lessons
Introduzione 1. Concetti fondamentali dell'agromarketing ReferenzeComunicazioni integrate nell'agrimarketing: coordinamento dei canali per il massimo impatto
Lessons
Introduzione 1. Comprendere la comunicazione integrata di marketing agroalimentare ReferenzeAgrimarketing digitale e social media: coinvolgere il pubblico nell'era digitale
Lessons
Introduzione 1. Fondamenti di agromarketing digitale ReferenzeComportamento dei consumatori agricoli e segmentazione del mercato: adattare i messaggi al pubblico giusto
Lessons
Introduzione 1. Il ruolo dei social media nel coinvolgimento del pubblico agricolo ReferenzeBrand Storytelling e Content Marketing nell'Agribusiness: creare narrazioni agricole avvincenti
Lessons
Introduzione 1. Creare fiducia attraverso lo storytelling del marchio agricolo Referenze Valutazione del corso
Project nr. 101110547.
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