Marketing a komunikace
O kurzu
Cílová skupina
Studenti
Klíčová slova
Oběhové hospodářství, Komunikace, Nástroje digitálního marketingu, Marketing
Úvod do kurzu
Vítám všechny nadšence do marketingu a komunikace!
Jmenuji se Dr. Kateryna Naumik-Gladka a mým cílem je poskytnout vám poznatky a znalosti potřebné k tomu, abyste svou profesní činnost posunuli na vyšší úroveň!
Kurz se skládá z pěti modulů, které pokrývají následující témata: chování spotřebitelů a trh s cirkulárními produkty; komunikace, hodnota a positioning produktu, prodejní kanály a interakce na trhu; nápady pro efektivní komunikaci a digitální marketing; digitální technologie v agropodnikání: AI a blockchain; kreativní obchodní modely a strategická rozhodnutí; předpisy EU a chyby při vstupu na trh; strategie a obchodní modely v cirkulárním agropodnikání; vývoj a trendy v digitálním a udržitelném agropodnikání.
Kurz kombinuje teoretické základy s praktickými nástroji, což umožňuje studentům aplikovat znalosti v profesním kontextu a podporovat udržitelný rozvoj a konkurenceschopnost.
Zvláštní pozornost je věnována aplikaci těchto konceptů v klíčových zemědělských odvětvích, jako je produkce obilovin, vína a olivového oleje, kde marketing a komunikace přímo ovlivňují konkurenceschopnost a přístup na trh.
Je důležité poznamenat, že použití názvů společností, značek a případových studií z reálného světa je určeno výhradně pro vzdělávací účely. Tyto příklady ilustrují účinné postupy v marketingu a komunikaci v agropodnikání a nepředstavují reklamu ani komerční podporu.
Podrobnosti, které je třeba znát
Certifikát ke stažení
Sdílejte svůj certifikát na LinkedInu
Posouzení
10 Kvízů
Prezentace v angličtině – Přepis v češtině
Výsledky učení
- Prostřednictvím kombinace teoretických konceptů a praktických příkladů účastníci získají:
- Znalosti základních principů agromarketingu a porozumění průzkumu zemědělského trhu, segmentaci, cílení a pozicování s cílem efektivně oslovovat farmáře, agrobyznysové podniky a spotřebitele ve venkovských oblastech;
- Znalosti efektivní marketingové komunikace v zemědělství a schopnost vytvářet jasná, na publikum orientovaná sdělení přizpůsobená jednotlivým aktérům v zemědělství prostřednictvím různých tradičních i digitálních kanálů;
- Znalosti nástrojů pro měření výkonnosti agropodnikání a schopnost aplikovat ukazatele ROI, KPI a další metriky pro analýzu, hodnocení a optimalizaci marketingových kampaní v agropodnikání;
- Schopnost implementovat agromarketingové strategie, řídit marketingové kampaně, rozpočty a marketingové nástroje od propagace zemědělských vstupů až po B2B obchod v zemědělství;
- Povědomí o významu řízení zemědělských značek, tedy o vytváření a udržování silné a důvěryhodné identity značky v konkurenčním prostředí agropodnikání s cílem dlouhodobé loajality a důvěry zákazníků.
Podrobnější studijní výsledky naleznete v úvodech k modulům.
Trh a chování v cirkulární agroekonomii
Lessons
Zavedení 1. Chování spotřebitelů 2. Trh s cirkulárními výrobky ReferenceKomunikace a hodnotová nabídka v zemědělském sektoru
Lessons
Zavedení 1. Hodnota produktu a jeho pozice na trhu 2. Prodejní kanály a práce s trhem ReferenceDigitální komunikace a informační technologie v agropodnikání
Lessons
Zavedení 1. Účinná komunikace a digitální marketing 2. Digitální technologie v agropodnikání: umělá inteligence a blockchain ReferenceObchodní modely, strategie a regulační požadavky v agropodnikání v EU
Lessons
Zavedení 1. Obchodní model a strategická rozhodnutí 2. Nařízení EU a vstup na trh ReferenceUdržitelné řízení zemědělských podniků: Od strategie k trhu
Lessons
Zavedení 1. Strategie a obchodní model v oblasti cirkulárního zemědělského podnikání 2. Rozvoj digitálního a udržitelného agropodnikání Reference Hodnocení kurzu
Project nr. 101110547.
Co-funded by the European Union. Views and opinions expressed are however those of the author(s) only and do not necessarily reflect those of the European Union or EACEA. Neither the European Union nor the granting authority can be held responsible for them.