Marketing a komunikace

Informace

Výsledky učení

Modules

Zpět k ACE-EX

O kurzu

Cílová skupina

Studenti

Klíčová slova

Advertising, Communication, Digital marketing tools, Market research, Marketing

Reklama, Komunikace, Nástroje digitálního marketingu, Průzkum trhu, Marketing

Úvod do kurzu

Kurz Marketing a komunikace si klade za cíl poskytnout studentům základní znalosti a praktické dovednosti v oblasti marketingu, komunikace a digitálních technologií, speciálně přizpůsobené potřebám zemědělského sektoru. Kurz se zaměřuje na klíčové aspekty marketingových aktivit v zemědělství, včetně základů marketingu, strategického plánování, integrované marketingové komunikace, digitálního marketingu a sociálních médií, s důrazem na využití v agrobyznysu.

Kurz se skládá z pěti modulů, které pokrývají hlavní oblasti marketingové komunikace:

Modul 1 se zabývá klíčovými pojmy, strategiemi a nástroji zemědělského marketingu a principy řízení marketingu v sektoru agrobyznysu.

Modul 2 se zaměřuje na reklamní kanály, public relations, digitální marketing a přímý prodej v zemědělském odvětví s cílem dosáhnout konzistentní prezentace značky a efektivní komunikace.

Modul 3 se věnuje optimalizaci pro vyhledávače (SEO), obsahovému marketingu, PPC reklamě, správě sociálních médií a analytice, se zaměřením na zapojení zemědělců, aktérů agrobyznysu a venkovských cílových skupin.

Modul 4 analyzuje rozhodovací procesy zemědělských spotřebitelů, včetně farmářů, dodavatelů a agrobyznysových podniků, a zkoumá metody personalizace marketingových sdělení.

Modul 5 se soustředí na techniky tvorby přesvědčivých marketingových příběhů v zemědělství a na budování důvěry ke značce prostřednictvím kvalitního, relevantního obsahu.

Kurz kombinuje teoretické základy marketingu s praktickými nástroji digitální komunikace, integrovaných strategií a analýzy spotřebitelského chování s cílem vytvářet efektivní marketingové podmínky pro zemědělský sektor.

Podrobnosti, které je třeba znát

Certifikát ke stažení

Sdílejte svůj certifikát na LinkedInu

Posouzení

5 Kvízů

Prezentace v angličtině – Přepis v češtině

Výsledky učení

Prostřednictvím kombinace teoretických konceptů a praktických příkladů účastníci získají:

Znalosti základních principů agromarketingu a porozumění průzkumu zemědělského trhu, segmentaci, cílení a pozicování s cílem efektivně oslovovat farmáře, agrobyznysové podniky a spotřebitele ve venkovských oblastech;
Znalosti efektivní marketingové komunikace v zemědělství a schopnost vytvářet jasná, na publikum orientovaná sdělení přizpůsobená jednotlivým aktérům v zemědělství prostřednictvím různých tradičních i digitálních kanálů;
Znalosti nástrojů pro měření výkonnosti agropodnikání a schopnost aplikovat ukazatele ROI, KPI a další metriky pro analýzu, hodnocení a optimalizaci marketingových kampaní v agropodnikání;
Schopnost implementovat agromarketingové strategie, řídit marketingové kampaně, rozpočty a marketingové nástroje od propagace zemědělských vstupů až po B2B obchod v zemědělství;
Povědomí o významu řízení zemědělských značek, tedy o vytváření a udržování silné a důvěryhodné identity značky v konkurenčním prostředí agropodnikání s cílem dlouhodobé loajality a důvěry zákazníků.

Podrobnější studijní výsledky naleznete v úvodech k modulům.

Modul 1.Tento modul si klade za cíl poskytnout studentům ucelený přehled o vývoji, propagaci a spotřebě zemědělských produktů. Zaměřuje se na strategie porozumění jedinečným potřebám farmářů, agrárních podniků a venkovských spotřebitelů, analýzu zemědělského tržního prostředí a využívání klíčových nástrojů pro úspěšné agromarketingové kampaně.

Lessons

Zavedení 1. Základní koncepty agromarketingu Reference

Modul 2. Tento modul vybavuje studenty dovednostmi potřebnými k tvorbě soudržných komunikačních strategií napříč různými marketingovými platformami. Zdůrazňuje roli integrované marketingové komunikace (IMC) při zajištění konzistentního sdělení značky, které podporuje udržitelnost, inovace a principy oběhového hospodářství v agrárním podnikání.

Lessons

Zavedení 1. Porozumění integrované marketingové komunikaci v agropodnikání Reference

Modul 3. Cílem tohoto modulu je poskytnout studentům znalosti o principech, strategiích a nástrojích digitálního marketingu a sociálních médií, se zvláštním důrazem na jejich využití v zemědělském sektoru. Modul zkoumá, jak mohou podniky efektivně oslovovat různá publika – od farmářů a agrárních podniků až po ekologicky smýšlející spotřebitele – prostřednictvím platforem, jako jsou Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok a YouTube.

Lessons

Zavedení 1. Základy digitálního agromarketingu Reference

Modul 4. Cílem modulu je poskytnout studentům základní porozumění spotřebitelské psychologii a tomu, jak ovlivňuje cílené marketingové strategie.

Lessons

Zavedení 1. Role sociálních médií při zapojení zemědělské veřejnosti Reference

Modul 5. Cílem tohoto modulu je poskytnout studentům komplexní porozumění brand storytellingu a obsahovému marketingu v zemědělském sektoru, se zaměřením na umění a vědu tvorby poutavých příběhů, které rezonují s farmáři, agrárními podniky a ekologicky smýšlejícími spotřebiteli. Studenti budou zkoumat, jak může storytelling posilovat emocionální propojení, podporovat identitu značky a odlišovat zemědělské produkty a služby na konkurenčním trhu.

Lessons

Zavedení 1. Budování důvěry prostřednictvím vyprávění příběhů zemědělských značek Reference Hodnocení kurzu

Back to top

Project nr. 101110547.

Co-funded by the European Union. Views and opinions expressed are however those of the author(s) only and do not necessarily reflect those of the European Union or EACEA. Neither the European Union nor the granting authority can be held responsible for them.

SkillsCourses